«ROPA VIEJA», NUEVA CAMPAÑA DE CHINA PARA ADOLFO DOMÍNGUEZ

Adolfo Domínguez refuerza su compromiso con un nuevo de modelo de consumo que pone en valor la durabilidad de la ropa. Para ello, recupera y retrata en su última campaña 29 prendas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad. La campaña de marca creada por China y bautizada como «Ropa Vieja» muestra prendas de Adolfo Domínguez que décadas después de comercializarse siguen siendo utilizadas por sus clientes.

Como anticipo de la campaña, Benedicta Sánchez, ganadora del premio a actriz revelación en los Goya 2020, recibió su galardón vestida con un diseño original de Adolfo Domínguez de 1990. Duran te los premios, otros rostros conocidos asistieron al evento con ropa recuperada del archivo histórico de la marca.

Las prendas que protagonizan la campaña han sido cedidas por clientes de Adolfo Domínguez que han respondido a un llamamiento a través de las redes sociales para recuperar prendas icónicas de la marca que siguen vigentes muchos años después de su confección. Una selección de las prendas protagonistas de la campaña serán reeditadas en una serie limitada de coleccionista confeccionada al 10 0% en su atelier de San Cibrao das Viñas.

Ropa Vieja profundiza en la conversación iniciada por la firma de moda de autor con Sé más viejo, la estrategia creada por CHINA y ganadora del Gran Premio Nacional de Creatividad, con la que anima a la sociedad a reflexionar sobre los hábitos de consumo, y a valorar la durabilidad y atemporalidad frente a lo efímero del fast fashion

Ropa vieja recoge la esencia de moda de autor que reivindicamos desde hace 44 años en Adolfo Domínguez: creatividad atemporal y respetuosa con el medio ambiente”, explica Tiziana Domínguez, Directora Creativa de la firma.
Como parte del movimiento Ropa Vieja que invita a invertir no en lo último sino en lo que permanece, la compañía profundiza en la reflexión sobre la durabilidad de las prendas a través de un concurso, que se lanzará en redes sociales esta semana. En él se animará a sus seguidores a rescatar la prenda más antigua que tengan en su armario y mostrarla al mundo.

La sostenibilidad y la comunicación son dos de los pilares que sustentan la transformación de la compañía, con un aumento del 10,6% de sus ventas comparables en el último año. El grupo Adolfo Domínguez facturó 112 millones de euros en el último ejercicio completo 2018/2019. La firma de moda de autor dispone de 391 tiendas en 22 países (un 52% de la red está fuera de España) y un equipo de 1.100 profesionales.