LA FEDE RENUEVA SU IDENTIDAD CORPORATIVA
6 abril, 2021
La FEDE-Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación ha renovado su imagen corporativa y la de todas sus secciones mediante un trabajo de rediseño realizado por la agencia Grow, miembro de La FEDE.
Esta renovación incluye un desarrollo específico para sus dos secciones con mayor número de socios, La FEDE-Aepe, que reúne a los exclusivistas de Publicidad Exterior de toda España, y La FEDE-Agencias de España, producto de la fusión de Agencias de España con la sección de agencias de publicidad de La FEDE, ocurrida hace ahora dos años.
“A pesar de lo que pueda parecer, era un trabajo complejo, pues queríamos dotar a la imagen de La FEDE de los atributos de modernidad y proactividad que caracterizan actualmente a la asociación, sin dejar de ser reconocibles y, al mismo tiempo, atender a los aspectos concretos que querían ver reflejadas estas dos secciones. A mi parecer y el de la Junta Directiva, el equipo de Grow lo ha conseguido a la perfección, ha sabido crear un imaginario, sin olvidar a las otras secciones (Servicios de Marketing, Agencias de Medios, Publicidad Directa, Exclusivas de Publicidad) que las une, dotando a cada una de una identidad propia asociada a un color”, afirma José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE.
El trabajo desarrollado por la agencia pone énfasis en el artículo La, que forma parte de la marca registrada de La FEDE (suya razón social es Asociación de Empresas de la Comunicación) con toda la intención, subrayando la apuesta que en su día se hizo cuando se aprobó la nueva denominación, en 2016.
Otro aspecto importante es el uso del guion como elemento que destaca sobremanera para acentuar la idea de ligazón, de colaboración, que refrenda la filosofía federativa de la asociación, en la que la unidad se consigue por la suma de fuerzas y la autonomía de cada una de sus secciones.
La nueva tipografía elegida es la Inter Regular, con detalles específicos en la a y la d que le aportan personalidad.
Por último, la gama de colores elegida cuidadosamente aleja la imagen de los clichés propios del entorno empresarial y los aproxima más al mundo de la creatividad y la publicidad.
La FEDE-Aepe
En cuanto al desarrollo específico para la sección de Publicidad Exterior, este se apalanca en la forma más propia del medio, el rectángulo, creando con la disposición de los elementos esa referencia reconocible de un medio en constante evolución. Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE-Aepe opina lo siguiente de este trabajo: “Estamos muy satisfechos del trabajo de Grow para nuestra sección. El Medio Exterior es hoy uno de los más innovadores tecnológica y comercialmente y necesitábamos transmitir esa modernidad en nuestra imagen corporativa como colectivo. Y, aunque no puedo adelantar acontecimientos, sí puedo decir que es solo una parte del trabajo realizado por la agencia para La FEDE-Aepe. Esperamos poder presentar el resto en breve plazo”.
La FEDE-Agencias de España
La sección de agencias independientes de La FEDE fusionó hace ya dos años en su imagen los logos de las dos asociaciones originarias. Igualmente, Grow tenía por delante la compleja tarea de mejorar esa fusión y de hacerla bajo el paraguas de la nueva identidad de La FEDE.
“Con excelente criterio -afirma Córdoba Ruiz, presidenta de La FEDE-Agencias de España-, la agencia ha mantenido los fuertes rasgos tipográficos que han definido la asociación desde su fundación hace diez años y los han incorporado de manera muy adecuada al paraguas de La FEDE, además de aportar una solución cromática más flexible y atractiva”.
El décimo aniversario de Agencias de España también contará con un desarrollo específico que se dará a conocer próximamente junto con las actividades previstas para su celebración.
Ficha técnica
Agencia: Grow
Anunciante: La Fede
Director de Proyecto: Juan José Arroyo
Director Creativo General: Germán Cano
Director Creativo: Carlos Parra
Director de Arte: Juan Carlos Escobar
Copy: José Andrés Martínez
Equipo de cuentas: Inmaculada Álvarez