Grow lanza ”Supersaludable”. Una campaña “Crazy” para fomentar el consumo de Sandía este verano.

Nadie duda de que la sandía es un alimento healthy: no engorda, nos proporciona vitaminas (A, B, C…) y minerales, hidrata, tiene fibra, nos aporta efecto antioxidante… Pero el principal problema es que hayinfinidad de nuevos productos con la etiqueta de healthy y la sandía es un alimento de siempre, ya conocida por los adultos y no tanto por los mas jóvenes.

Por ese motivo, impulsada por el sector, la consultora creativa Grow lanza una campaña para rejuvenecer a nuestra querida sandía y posicionarla como un superalimento en la mente de todos aquellos a los que les gusta comer sano (tanto jóvenes, como adultos),. La sandía es fresca y veraniega, esta asociada al buen tiempo, a los recuerdos de verano, de playa, piscina, picnic… Es una fruta que transmite buen rollo; y la campaña por tanto, también

Código, piezas de campaña y difusión.

Según German Cano, director creativo ejecutivo de la agencia, “Nadie pone en duda que la sandía es un alimento supersaludable, así que nos apoyamos en ese sencillo insight y lo convertimos, gracias al humor, en el eje de la campaña. Porque cuando algo es saludable, no podemos evitar saludarlo, ¿no? Bueno, quizá no sea exactamente así, pero buscamos precisamente ese punto surrealista y divertido, que se te mete en la cabeza y te saca una sonrisa. Con un claim que, gracias al doble sentido y al humor, es tan directo como fácil de recordar: 

Come Sandía. Come Supersaludable.

Tanto en la forma como en el fondo la campaña juega a sorprender, alejándose de los habituales códigos asociados a la recomendación de consumo de alimentos.

La campaña cuenta con un vídeo-spot que transforma las frutas en personajes animados con ojos y bocas más propios de filtros de Snapchat o Instagram. que charlotean animados al cerrarse la puerta de la nevera y se complementa con un amplio despliegue de piezas de guerrilla digital inspiradas en estéticas mas próximas a las creaciones de usuarios que a las campañas de publicidad: Memes, Gifs y píldoras de vídeo.

Podremos ver todo tipo de saludos a la sandía durante los meses de verano a través de canales digitales y Redes sociales.

Y es que, a partir de ahora, saludar a una sandía no solo es recomendable… Debería ser obligatorio.